在大多白酒行業(yè)品牌仍處于低谷時(shí)期，金六福憑借獨(dú)一無(wú)二的“親民、惠民”的民酒基因，核心產(chǎn)品超級(jí)綿柔的上市，以及精細(xì)化營(yíng)銷系統(tǒng)“金網(wǎng)工程”的導(dǎo)入，團(tuán)隊(duì)士氣高漲，銷售穩(wěn)步提升!
自去年底推行“民酒戰(zhàn)略”以來(lái)，金六福就開始了一系列的措施，“中秋團(tuán)圓 金六福酒”全國(guó)大型整合營(yíng)銷活動(dòng)漸入高潮，整體銷售更是同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)!中秋訂貨會(huì)捷報(bào)頻傳，多地訂貨額創(chuàng)下單場(chǎng)新高!
2013年年底，超級(jí)綿柔上市，金六福采取了一系列措施，取得了階段性成功。2014年，金網(wǎng)工程橫空出世，全國(guó)精選重點(diǎn)市場(chǎng)，進(jìn)行精細(xì)化管理，重點(diǎn)突破。金六福逐步建立起以超級(jí)綿柔為核心產(chǎn)品,金網(wǎng)工程倡導(dǎo)的精細(xì)化管理為核心模式的全新營(yíng)銷體系。在此體系的帶動(dòng)下，2014年旺季銷售整體勢(shì)頭良好，超級(jí)綿柔更是成為金六福銷量最大的單品。
2014年中秋，金六福在全國(guó)啟動(dòng)“幸福萬(wàn)家堆”活動(dòng)，計(jì)劃在全國(guó)堆頭陳列超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，對(duì)各區(qū)域內(nèi)核心零售終端、流通網(wǎng)點(diǎn)、煙酒店、餐飲終端、商超賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)，有效增強(qiáng)市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)節(jié)前產(chǎn)品的銷售工作。為中秋活動(dòng)專門設(shè)計(jì)的創(chuàng)意陳列工具—“中秋祈福堆頭”，在節(jié)前配發(fā)至各重點(diǎn)市場(chǎng)，一經(jīng)投放使用，就以其創(chuàng)新性和較高的品牌展示度贏得好評(píng)，被稱為商超中秋陳列一道亮麗的風(fēng)景，顯著提升了金六福商超陳列的關(guān)注度。
假如親情可以打分，你愿意試試嗎?8月22日，由金六福酒聯(lián)合北京社科院、中山大學(xué)、百度大數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“中國(guó)家庭團(tuán)圓狀況微調(diào)研”正式上線，并在微信朋友圈廣泛流傳。“一年與父母團(tuán)聚多久”、“會(huì)不會(huì)陪老爸喝杯酒”、“會(huì)不會(huì)幫老媽做家務(wù)”等生活中的小問(wèn)題，反映了與家人的團(tuán)圓狀況，后臺(tái)則根據(jù)參與者的回答,自動(dòng)計(jì)算出親情指數(shù)，參與活動(dòng)更有機(jī)會(huì)獲得金六福酒。新穎的調(diào)研形式和溫馨的內(nèi)容激發(fā)了消費(fèi)者的熱情。圍繞微調(diào)研結(jié)果，8月30日，國(guó)內(nèi)首部 《中國(guó)家庭團(tuán)圓報(bào)告》出爐，在北京三里屯大銀幕首映，圍繞“中秋團(tuán)圓”的主題進(jìn)行持續(xù)傳播。《爸爸去哪兒》主持人、“村長(zhǎng)”李銳傾情獻(xiàn)聲，配合以李銳的團(tuán)圓故事為話題點(diǎn)，進(jìn)行的熱推，有效提升了活動(dòng)關(guān)注度。品牌、社會(huì)和娛樂(lè)三條傳播線并行，金六福進(jìn)一步占位“團(tuán)圓”，夯實(shí)了消費(fèi)者對(duì)于 “中秋團(tuán)圓 金六福酒”的品牌認(rèn)知。
可以說(shuō)，金六福酒業(yè)的營(yíng)銷策略是非常成功的，他打破了以往宣傳的固定模式，讓消費(fèi)者在接受新穎模式的同時(shí)也接受了對(duì)金六福的認(rèn)知。
